内娱鞋王白敬亭开店：GOODBAI扩张与联名商业逻辑

## 上海延庆坊迎来GOODBAI首店与GOODEES WORLD支线 近期，上海延庆坊沿街悄然竖起一圈巨大的围挡，来自品牌 **GOODEES WORLD**。这是知名演员白敬亭主理品牌 **GOODBAI** 旗下支线的全国首店。 门店不远处就是他的咖啡厅、服装店以及24小时售卖机。前两个月，GOODBAI还在这里开出快闪空间，白敬亭的巨幅海报带动打卡热度，延庆路一度被称为“白敬亭痛街”。 ## 多品类与价格带：从鞋服到毛绒与配饰 延庆路沿街的五开间小洋房，是GOODBAI在全国落地的第一家实体门店。该品牌成立于2021年，是白敬亭创立的服装及生活方式品牌。2023年门店开张时曾引发排队狂潮，甚至出现排队近7小时的情况。 从品类看，GOODBAI覆盖衣服、鞋帽、包配饰等，定价相对大众：基本在 **39-2900元**，例如短袖T恤多为 **199元**，鞋履集中在 **159-799元**，帆布袋、帽子、首饰等多为几十到两三百元价位。 GOODBAI的代表产品之一是“流浪鞋”，定价 **459元**，为天猫运动休闲鞋回购榜第 **9名**；前排鞋品来自阿迪达斯、FILA、安踏、亚瑟士、特步等。 ## GOODEES WORLD：可爱治愈的IP分区与爆款表现 即将开出首店的GOODEES WORLD在店内也有专门分区，其来源于原创IP（围挡上的毛球形象）。区别于主品牌GOODBAI的休闲运动风，GOODEES WORLD定位“可爱、温暖、治愈”，产品多为鞋服、手机壳、毛绒挂件、发饰等。 天猫旗舰店中，**129元**的十二星座毛绒挂件已售出超 **7000件**；延庆路上的自动贩售机内，**99元**的棒球帽钥匙扣已售罄。 ## 联名扩展：萨洛蒙、蒂普提克、New Era等多品牌合作 GOODBAI及其支线自诞生以来已与多家品牌发布联名产品，包括 **萨洛蒙、蒂普提克、New Era、李维斯、BABY-G、好利来、Linefriends minini** 等。 ## 渠道与线下版图：咖啡烘焙、门店落地与集合店进驻 除了鞋服、IP衍生，白敬亭的生意版图还囊括咖啡烘焙。GOODBAI延庆路店不远就是他的咖啡店，一杯咖啡售价 **28-48元**，与上海其他精品咖啡定价接近。 2024年其“GOODEES大满足”款小饼干两片 **21元**的定价曾引发网络争议。 延庆路以外，GOODBAI已在成都、阿那亚落地另外两家实体门店，并在北京、法国巴黎、韩国首尔等地开设快闪/慢闪店。 除线上线下自有渠道外，GOODBAI还进驻集合店，比如“韩国优衣库”之称的 **Musinsa**。 ## 明星自创品牌逻辑：流量种草到生活方式生态 娱乐圈做品牌的艺人不少：陈冠希的CLOT、王嘉尔的TEAM WANG、吴彦祖的咖啡、华晨宇的日化品牌等。明星热衷自创品牌的原因，通常与天然流量优势与长期“第二串珍珠”的安全感有关。 在商业打法上，明星自创品牌往往结合社媒种草、快闪试水、核心商圈开首店等方式；同时，明星本人及其社交圈会在公开场合穿戴与展示相关产品，形成持续曝光。 ## 舆论与质量风险：通报与召回事件 明星品牌也常面临“割韭菜”争议或声量衰减问题；因品牌与明星绑定，也会带来一荣俱荣、一损俱损的风险。 GOODBAI也曾因产品质量问题陷入负面舆论： - 2024年，上海市市场监管局通报其一款牛仔外套实测pH值与国家强制性标准要求不符。 - 2025年，GOODBAI一款 **599元**卫衣被曝胶印脱落，背后图案印在汽车座椅上。 事件曝光后，品牌关联公司发布致歉声明，宣布召回相关批次产品并承诺整改。 ## 业内团队支撑与细分赛道：从运动到泛户外 值得注意的是，GOODBAI关联公司喆亭好（上海）品牌管理有限公司由白敬亭、上官喆、李勇分别持股 **41% / 29% / 10%**。其中，设计师上官喆曾登陆伦敦时装周，李勇也深耕服装行业多年。 从白敬亭个人出发，他是内娱知名的“鞋王”，热爱多项运动，自身也担任New Era、萨洛蒙等运动户外品牌代言人。运动需求细分化后，GOODBAI也逐渐发展出足球（916 express）、网球（polomove）等细分系列。 除休闲运动风格外，关联公司旗下还有面向年轻女性的teenteens、女性时尚品牌Ayrae和潮流户外品牌30C等。以30C为例，其以潮流风格切入户外风口，并与泛户外消费需求相契合；目前30C已在小红书率先开出店铺，白敬亭同款背心多尺码售罄。 ## 未来目标：从“艺人周边”走向更广阔市场 部分联名也与白敬亭本人与相关合作背景有关。对于明星品牌而言，如何避免仅停留在粉丝经济或“艺人周边”层面，是其长期要解决的问题。 白敬亭曾表示：“即便脱离了我这个人，消费者也是认可的，还是会有很多人喜欢、觉得好看，这个就是我最终的目标。”